如何打造有特色的文旅夜游項(xiàng)目？

隨著人們夜間文化生活需求的不斷提高，文旅夜游日漸火熱，城市和景區(qū)引入夜游項(xiàng)目已經(jīng)成為共識(shí)。在旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)發(fā)展不均衡的情況下，夜游項(xiàng)目將會(huì)擁有非常廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間，是當(dāng)下旅游項(xiàng)目投資的**風(fēng)口。

在中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的浪潮中，出現(xiàn)過(guò)很多旅游項(xiàng)目的投資風(fēng)口，比如說(shuō)主題樂(lè)園，從歡樂(lè)谷到方特，再到萬(wàn)達(dá)、恒大等項(xiàng)目，全國(guó)主題樂(lè)園開(kāi)發(fā)建設(shè)，如雨后春筍般的誕生。比如說(shuō)旅游演藝，從印象系列到千古情系列，再到山水盛典系列、萬(wàn)達(dá)系列，仍是一如既往的遍地開(kāi)花。除此之外，還有水上樂(lè)園、民宿、商業(yè)街、特色小鎮(zhèn)等之類(lèi)的項(xiàng)目，亦是如此。

現(xiàn)如今，在投資風(fēng)口的帶動(dòng)下，這些類(lèi)型的項(xiàng)目，已經(jīng)發(fā)展到滯脹的狀態(tài)，甚至出現(xiàn)主題樂(lè)園入不敷出、演藝項(xiàng)目苦苦掙扎、水上樂(lè)園每況愈下、商業(yè)街曇花一現(xiàn)、特色小鎮(zhèn)經(jīng)營(yíng)慘淡等現(xiàn)象。這說(shuō)明，在旅游投資中，此類(lèi)型的旅游項(xiàng)目，市場(chǎng)紅利已經(jīng)逐步褪去，投資風(fēng)口一去不復(fù)返。而留給他們的就是品牌之間的博弈，項(xiàng)目已經(jīng)形成品牌，可以持續(xù)發(fā)展壯大，沒(méi)有形成品牌，會(huì)像網(wǎng)約車(chē)、共享單車(chē)等企業(yè)一樣，只有等待行業(yè)強(qiáng)者兼并，或者是逐步被市場(chǎng)淘汰出局。

最終，通過(guò)市場(chǎng)的不斷蠶食與沉淀，會(huì)形成幾大品牌企業(yè)，把控行業(yè)發(fā)展的局面，如同美國(guó)的迪士尼、環(huán)球影城一樣，以大品牌、大IP，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

如果說(shuō)，以上幾個(gè)類(lèi)型的旅游產(chǎn)品，投資風(fēng)口已過(guò)，那么，下一個(gè)旅游項(xiàng)目的投資風(fēng)口是什么呢？有人認(rèn)為是夜游項(xiàng)目。夜游項(xiàng)目主要是指夜游景區(qū)，但又不**于夜游景區(qū)。也可以是夜游古鎮(zhèn)、夜游主題文化街、夜游旅游綜合體等等。為什么夜游項(xiàng)目會(huì)是旅游投資的下一個(gè)風(fēng)口呢？

首先，人們旅游方式的發(fā)生改變，新的旅游季節(jié)已經(jīng)形成。隨著旅游景區(qū)團(tuán)散比例的逐步下降，旅游市場(chǎng)的游客人群，已發(fā)生轉(zhuǎn)變，曾經(jīng)獨(dú)占鰲頭的團(tuán)隊(duì)市場(chǎng)，逐漸萎縮，以家庭為主導(dǎo)的散客市場(chǎng)，日益強(qiáng)大。家庭出游，多以孩子為中心，而孩子的旅游季節(jié)，則主要集中在暑假和寒假。所以，伴隨著人們出游意愿的提高，人們的出游方式的已經(jīng)改變，以家庭型為單位的散客休閑游，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，把夏季、冬季兩個(gè)傳統(tǒng)的淡季，變成了旅游的新旺季。這就是新的旅游方式，所形成的新的旅游季節(jié)。在旅游新旺季中，開(kāi)發(fā)夜游項(xiàng)目具有得天獨(dú)厚的條件。因?yàn)椋罴贂r(shí)間較長(zhǎng)，全年游客量中，占比較高，夜游游客量可以得到持續(xù)性的輸入，且夏季天氣炎熱，人們夜間出游意愿較為強(qiáng)烈。

其次，旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)發(fā)展不均衡，夜游項(xiàng)目處于開(kāi)發(fā)的初級(jí)階段。從旅游業(yè)態(tài)角度分析，夜間旅游景區(qū)還是非常具有投資前景的項(xiàng)目，夜游與現(xiàn)有白天景區(qū)存在市場(chǎng)互補(bǔ)關(guān)系，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，且市場(chǎng)夜游類(lèi)型的旅游項(xiàng)目，開(kāi)發(fā)力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。在全國(guó)兩萬(wàn)多家的旅游景區(qū)中，真正是夜間旅游景區(qū)的占比不足百分之十，市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)嚴(yán)重的不平衡，白天景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，夜游景區(qū)市場(chǎng)基本處于起步開(kāi)發(fā)狀態(tài)。所以，在旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)發(fā)展不均衡的情況下，夜游項(xiàng)目，將會(huì)擁有非常廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間，是當(dāng)下旅游項(xiàng)目投資的**風(fēng)口。

最后，夜間經(jīng)濟(jì)的走強(qiáng)，游客消費(fèi)習(xí)慣改變，推動(dòng)夜游項(xiàng)目發(fā)展。在人們生活節(jié)奏不斷加快的背景下，夜間消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)形成，并逐步占領(lǐng)主導(dǎo)地位，尤其是炎熱的夏季，人們夜間消費(fèi)習(xí)慣尤為突出。在旅行過(guò)程中，游客的消費(fèi)習(xí)慣也是如此，白天景區(qū)游覽猶如走馬觀(guān)花，匆忙且急躁，夜晚環(huán)境舒適，人們更加容易進(jìn)入休閑旅游體驗(yàn)狀態(tài)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，在旅游人均消費(fèi)的貢獻(xiàn)上，夜間消費(fèi)至少是白天消費(fèi)的3倍以上。所以，隨著人們?nèi)粘ＯM(fèi)習(xí)慣的改變，夜間經(jīng)濟(jì)一定會(huì)不斷走強(qiáng)，夜游項(xiàng)目，會(huì)成為區(qū)域內(nèi)游客的集散之地，會(huì)成為區(qū)域內(nèi)帶動(dòng)旅游消費(fèi)巨大引擎。