如何打造有特色的文旅夜游項目

根據(jù)“先天條件”，杜絕盲目開發(fā)。

夜間文旅消費聚集區(qū)的打造，雖是掘金“四季全時”旅游發(fā)展的重要手段，但其開發(fā)必須以一定的日間旅游發(fā)展基礎(chǔ)或商業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)為前提，如成熟的景區(qū)、商業(yè)圈、具備客流量基礎(chǔ)的古鎮(zhèn)等，且選址地必須建設(shè)完善的停車場、WIFI全覆蓋、旅游廁所等基礎(chǔ)設(shè)施，并配套系統(tǒng)的配套服務(wù)體系。

應優(yōu)先解決日間文旅經(jīng)濟發(fā)展的制約因素，杜絕夜游項目的生搬硬套和盲目開發(fā)而導致資金與資源的浪費。

結(jié)合區(qū)域地標，形成特色游。

從夜間文旅消費集聚區(qū)的成功案例中可以看出，串聯(lián)區(qū)域標志性景觀及城市文化場所，對其進行統(tǒng)一的主題營造和夜景設(shè)計，是凸顯城市調(diào)性、促進景城夜間一體化發(fā)展的通用方式。

應根據(jù)場地現(xiàn)狀及文化稟賦，規(guī)劃一條或多條主題游線系統(tǒng)，通過多項地標觀光及夜游體驗產(chǎn)品的組合，使原本獨立的景點及文化場所相互聯(lián)動，共同形成城市夜間文旅的品牌影響力。

“亮化”需以文化為魂，打造特色主題。

在燈光秀、旅游演藝日益成為景區(qū)及城市夜游“標配”，“燈光一亮，黃金萬兩”成為各級政府共識的時代，要避免夜間文旅項目的同質(zhì)化，形成人流聚集的核心吸引力，需要從區(qū)域文化內(nèi)涵入手。

包括城市人文歷史、現(xiàn)代時尚文化、特色生活方式等，將區(qū)域文化故事與地域風情通過光影、演藝、沉浸式體驗等手段進行提煉、重構(gòu)與亮化呈現(xiàn)，構(gòu)建符合城市氣質(zhì)的特色主題與文化IP，才能夠形成夜間文旅項目的獨特性賣點與差異化特質(zhì)。

多維消費場景，商旅文一體化發(fā)展。

夜間文旅消費聚集區(qū)的打造，要突破傳統(tǒng)的夜間觀光、夜間文化展覽和夜間零售概念，應從滿足居民及游客多元休閑消費需求出發(fā)。

通過食住行游購娛等產(chǎn)業(yè)相關(guān)要素的業(yè)態(tài)化創(chuàng)新組合，創(chuàng)造多元化的消費場景并打造一站式的服務(wù)結(jié)構(gòu)，升級夜游體驗質(zhì)量，并通過文旅產(chǎn)業(yè)帶來的人氣聚集與創(chuàng)意聚集，帶動商業(yè)企業(yè)的入駐及規(guī)模化的經(jīng)濟發(fā)展，形成文旅商一體化的綜合發(fā)展結(jié)構(gòu)。

文旅夜游設(shè)計，凸顯文化特色。

白天一景，晚上一秀成為旅游景區(qū)著力強化的旅游特色，夜游設(shè)計尤其以夜間游娛逐漸成為最具消費潛力的消費方式，同時夜游還具有完善城市旅游功能、促進城市經(jīng)濟發(fā)展、弘揚城市傳統(tǒng)文化的功能。

夜間旅游首先給人一種獨特的空間感，動時間短而集中，空間具有聚集性的特點。利用燈光等效果，夜間造景是夜間旅游項目的最初級也是最普遍的開發(fā)方式，燈光是良好夜間旅游氛圍不可或缺的基本要素，夜間景觀的打造中燈彩的使用是夜間旅游的基礎(chǔ)手段。

以人文旅游資源作為依托，人為策劃開發(fā)和文化特色明顯是文化性的兩重含義，定制主題燈光新媒體光影藝術(shù)，或夢幻、或震撼、或浪漫，打破單一夜賞模式，創(chuàng)造夜晚情緒**體驗。

文旅景區(qū)夜游策劃以旅游產(chǎn)業(yè)為核心小鎮(zhèn)與街市生活方式吸引力的重要載體，在夜晚所營造的氛圍下感受傳統(tǒng)與時尚的交融，基于小鎮(zhèn)與街市而形成的豐富的人文體驗與休閑商業(yè)活動。

自故宮燈會走紅之后，各地政府紛紛出臺政策文件鼓勵發(fā)展夜游經(jīng)濟，“夜游產(chǎn)品”的開發(fā)也成為傳統(tǒng)旅游景區(qū)提質(zhì)升級、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、挖掘增量消費市場的又一熱點。

夜游產(chǎn)品打造很重要的一個概念就是要塑造旅游IP，因為只有擁有，IP它才具有傳播屬性，才能形成讓人買單的理由。

夜游是從“亮化”到“美化”再到“文化”，逐步前進的一個過程。如何把區(qū)域的文化故事，通過燈光，通過一系列道具或者載體反應出來，讓游客能夠感受到地域特點和風情，這樣的夜游產(chǎn)品才具有強生命力。

城市升級賦能，夜游經(jīng)濟必不可少。

我們國家多個省市以景觀亮化作為城市升級的重要手段和方式，并且呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的細分市場，特別是2019年元宵節(jié)故宮的“上元之夜”燈光秀，更是引起了各方關(guān)注。這是一種思維的突破和創(chuàng)新。

“夜游”這個詞是由過去城市照明得來的，我們把城市的照明進階方式分為三個階段，**個叫“亮化”，就是把建筑、街道等場景從黑暗中照亮，這是夜游的一種雛形和方式。

從“亮化”到“美化”，美化的一個重點就是保持建筑物或場景的層次感，因為有層次感才有美感，才有輪廓，所以我們從舞臺美術(shù)來講，燈光是在定義空間，定義出一個物體哪些方面需要照亮，哪些方面需要陰暗，這樣才更有層次感和美感。

所以，把夜游前期階段概括為從“量化”到“美化”的一個進程。現(xiàn)在我們城市當中，有些只是簡單的把建筑打光點亮，有些則有很強的美感，這是兩者之間**的區(qū)別。

如果只是從“亮化”到“美化”，實際上很容易做出審美疲勞，更重要的一個階段可以把它理解為第三個階段，叫“文化”。

把這個區(qū)域的文化故事，通過燈光，通過一系列道具或者載體反應出來，而且讓老百姓或者是游客能夠感受到地域特點和風情，才有比較強的生命。所以整個夜游從照明的角度來講，它是從“亮化”到“美化”再到“文化”，逐步前進的一個過程。

但從夜游產(chǎn)品來講，這種屬性的提供還是不夠的，它必須打通商業(yè)閉環(huán)才能形成夜游產(chǎn)品，所以剛才提到從“亮化”到“美化”再到“文化”的過程，我們更多傾向是一種城市的公共性服務(wù)，這種公共性服務(wù)使城市由原來的黑暗變得有美感，最后有文化內(nèi)涵，這是一個公共服務(wù)的屬性。

如果把公共服務(wù)屬性它衍生一下，作為夜游的主力產(chǎn)品，還要打通它消費的閉環(huán)。

塑造文旅IP，引發(fā)裂變效應。

形成夜游產(chǎn)品，重要的一點就是要塑造旅游IP，因為只有擁有IP，它才具有一定的傳播屬性，才能形成讓人買單的理由。IP的塑造是夜游開發(fā)的重要一特點之一。

夜游的IP跟其他IP的不同之處在于，夜游IP一定要結(jié)合夜游的整個區(qū)位，區(qū)位到底如何？有什么樣的特點？要通過這些來決定IP的塑造形式。

這也包括商業(yè)上的定位和街區(qū)的藝術(shù)風格，在打造IP時，它是什么樣的故事和邏輯框架，需要做什么樣的互動體驗設(shè)計，以及包括衍生品開發(fā)等等，這些都是一個成熟的夜游產(chǎn)品開發(fā)需要考慮的內(nèi)容。

結(jié)語：文旅夜游的規(guī)模可大可小，但主題一定要鮮明、特色突出、文化味十足，哪怕是一場小型的夜秀，也要做到**。只有不斷創(chuàng)新，提高游客滿意度上下功夫，文旅真正實現(xiàn)從“夜游節(jié)慶化”到“夜游常態(tài)化”的轉(zhuǎn)變。